Pesquisa PROVAR/FIA, Canal Varejo e e-bit revela:

Livros, Revistas, CD's, DVD's continuam como itens campeões nas intenções de compras online

A partir desta edição, Série Expectativa de Consumo na Internet passa a ser denominada Pesquisa Trimestral de Intenção de Compra na Internet

Em continuidade à seqüência de estudos, o PROVAR (Programa de Administração de Varejo) da FIA (Fundação Instituto de Administração), em parceria com a Canal Varejo - Consultoria em Varejo de Bens e Serviços e com a e-bit, publicam a nova edição da "Série Expectativa de Consumo na Internet", que a partir de agora passa a se chamar "Pesquisa Trimestral de Intenção de Compra na Internet" com foco na movimentação do setor para o trimestre de outubro a dezembro de 2007.

Realizada com aproximadamente 2 mil internautas localizados no Estado de São Paulo, na segunda quinzena de setembro de 2007, sendo 65% residentes na Grande São Paulo. A pesquisa confirma que Livros, CD's, DVD's e Revistas continuam ocupando o primeiro lugar no ranking de intenção de compras online. Neste trimestre, esses produtos são alvos de interesse de 47,7% dos e-consumidores.

Como tem sido observado desde as primeiras pesquisas referentes à expectativa de consumo na Internet, os homens são maioria dentre os participantes. No levantamento atual, eles estão representados por 55% dos internautas, enquanto o público feminino somou 45% de respondentes.

No levantamento feito para este trimestre, os internautas que não manifestaram interesse em comprar no varejo virtual foram representados por 14,5% dos entrevistados. Na pesquisa referente ao trimestre anterior 14,6% informaram que não pretendiam efetuar compras por esse canal de varejo.

O percentual de intenção de compras de itens que compõem o segmento de "Eletroeletrônicos" teve uma pequena diminuição em relação ao último trimestre do ano passado. Na pesquisa atual, os interessados em comprar produtos dessa categoria pela Internet somaram 32,7%, e no último trimestre da pesquisa (outubro - dezembro) em 2006, essa era a intenção de compras de 37,6% dos participantes.

Em relação ao levantamento de intenção de compra realizado no trimestre passado, a intenção de compra dos itens da "Linha Branca" apresentou uma diminuição. No estudo de julho a setembro, essa expectativa de consumo esteve entre 15,1% das pessoas que participaram da enquete. Na pesquisa atual, os itens desse segmento são objetos de desejo de 14,7% dos entrevistados.

A tabela abaixo mostra a faixa de gasto mais citada pelos entrevistados em reais. O gasto médio na maioria dos segmentos será de até R$ 300,00. A mesma tendência foi percebida no trimestre anterior.

No período de julho - setembro/2007 os internautas declararam uma intenção de gasto médio de R$ 1.250,00 para as categorias de "Linha Branca" e "Informática".

Metodologia

- Pesquisa online realizada com painel e-bit com aproximadamente 2.000 pessoas na 2ª quinzena de setembro de 2007.

- Os respondentes foram incentivados por bits (moeda virtual da e-bit) para responder ao questionário.

- O questionário foi desenvolvido em parceria com o PROVAR (Programa de Administração do Varejo).

- A análise da pesquisa foi executada pelo PROVAR (Programa de Administração do Varejo).

Sobre a e-bit

Presente no mercado brasileiro desde janeiro de 2000, a e-bit conquistou destaque no desenvolvimento do comércio eletrônico no país sendo referência no fornecimento de informações de e-commerce. A e-bit oferece serviços tanto para empresas como para o consumidor online. Para os consumidores, a e-bit atua como um consultor de compras pela internet, publicando em seu site (www.ebit.com.br) as avaliações das pessoas que realmente compraram nas lojas virtuais fizeram das mesmas. Já, as informações sobre os serviços direcionados às empresas podem ser encontradas no site institucional da e-bit (www.ebitempresa.com.br).